Kampaně
Reklama na Googlu zdarma pro neziskovky: Google Ad Grants krok za krokem
Spolky a neziskovky můžou od Googlu dostat reklamu ve vyhledávání zdarma, až za 10 000 dolarů měsíčně. Kdo má nárok, jak požádat a jak o ni nepřijít.
Napsal Ivan Jadrný6 min čtení
Ve zkratce
Google Ad Grants je program, ve kterém Google dává oprávněným neziskovkám reklamu ve svém vyhledávání zdarma, až za 10 000 dolarů měsíčně. V Česku na něj dosáhnou spolky, nadace, nadační fondy, ústavy, obecně prospěšné společnosti, registrovaní poskytovatelé sociálních služeb a církevní organizace; obce, úřady, nemocnice a školy ne. Postup: účet v programu Google pro neziskové organizace, ověření u partnera Googlu (pro Česko je to Goodstack), web na https s dostatkem vlastního obsahu a žádost o Ad Grants. Po schválení se nastaví měření výsledků a první kampaně. Pak je potřeba držet pravidla, jinak Google účet pozastaví.
V článku
Spolek, nadace nebo obecně prospěšná společnost může mít reklamu na Googlu zadarmo. Já za ni u svých firem platím za každý klik. Google na to má program Ad Grants: oprávněné neziskovce dá reklamu až za 10 000 dolarů měsíčně. Když pak někdo hledá „dobrovolnictví se seniory Brno“, může se mu ukázat právě váš spolek.
Zdarma ale neznamená bez práce. Google chce ověřenou organizaci, slušný web a účet, o který se někdo stará. Kdo reklamu jen založí a nechá běžet, tomu ji Google časem nejspíš pozastaví. Postup i pravidla najdete níže.
Co Google Ad Grants je
Reklama ve vyhledávání je odkaz označený jako sponzorovaný, který Google ukáže u výsledků, když někdo hledá to, co nabízíte. Firmy za ni platí, grantistům ji platí Google. Denní strop je zhruba 329 dolarů. Co za měsíc nevyčerpáte, propadne. Reklamy jsou jen textové a jen ve vyhledávání Google, ne na YouTube ani na jiných webech. Ukazují se buď samostatně, nebo pod placenými reklamami firem.
Kdo má nárok a kdo ne
V Česku Google pouští do programu tyto organizace:
- Spolky, nadace, nadační fondy, ústavy a obecně prospěšné společnosti zapsané v rejstříku u Ministerstva spravedlnosti.
- Poskytovatele sociálních služeb registrované u Ministerstva práce a sociálních věcí.
- Církevní organizace registrované u Ministerstva kultury.
Nárok naopak nemají státní instituce a úřady (tedy ani obce), nemocnice a zdravotnická zařízení, školy a univerzity. Nadace nebo dobročinná část, která k nemocnici či škole patří, se ale zapojit může. Podmínky se mění, ověřte si aktuální na stránce Googlu s podmínkami pro jednotlivé země.
Postup krok za krokem
- Účet Google na organizaci. Založte ho na e-mail spolku, ne na soukromý e-mail předsedy.
- Registrace do programu Google pro neziskové organizace. Vyplníte údaje o organizaci.
- Ověření. Google žádost předá svému partnerovi, který neziskovky prověřuje. Pro Česko je to společnost Goodstack. Většina žádostí trvá tři až pět pracovních dnů. Když bude chtít něco doplnit, napíše vám z adresy verifications@mail.goodstack.org, tak hlídejte i spam.
- Web do pořádku. Google ho u žádosti prověří. Co musí splnit, je níže.
- Žádost o Ad Grants. V účtu neziskové organizace zvolíte Google Ad Grants, zadáte adresu webu, pustíte si krátké úvodní video a žádost odešlete. Posouzení trvá několik pracovních dnů.
- Přístup k reklamnímu účtu. Po schválení přijdou e-maily s pozvánkou. Teprve pak nastavíte měření a první kampaně.
Co musí splnit web
Podle pravidel programu musí web:
- běžet na doméně, která patří vám a nad kterou máte plnou kontrolu. Stránka na Facebooku to nesplní.
- celý běžet na https, tedy se zabezpečeným spojením. Když Chrome vedle adresy vašeho webu napíše „Nezabezpečeno“, https nemáte.
- mít dost vlastního textu, jasně popsané poslání a to, co organizace dělá.
- mít funkční odkazy a stránky, které se rychle načtou i na mobilu.
- nebýt hlavně obchod a nebýt plný cizích reklam.
- posílat dárce na zabezpečenou stránku určenou jen pro dary.
Jednostránkový web s logem a kontaktem tohle těžko splní. Každá činnost spolku si zaslouží vlastní stránku s pár odstavci, na kterou pak může vést reklama. Jak psát, aby to lidé dočetli, popisuju v článku Jak psát texty na web. Rychlost si ověřte podle článku Proč je váš web na mobilu pomalý.
Měření: bez něj to nepůjde
Google chce vidět, že reklama k něčemu vede. Proto musíte mít nastavené měření konverzí. Konverze je akce, kvůli které web máte: dar, přihláška dobrovolníka, registrace na akci, odběr novinek, odeslaný formulář nebo telefonát. Aspoň jedna taková konverze za měsíc být musí. Co a proč měřit, je v článku Jak poznat, že vám web nosí zákazníky.
Kdy Google účet pozastaví
Grant není jednorázový dar. Google účet průběžně hlídá, a když pravidla porušíte, pozastaví ho. Hlavní pravidla:
| Pravidlo | Co to znamená v praxi |
|---|---|
| Míra prokliku aspoň 5 % | Počítá se za celý účet a měsíc: ze sta zobrazení reklam musí přijít aspoň pět kliknutí. Dva měsíce po sobě pod hranicí můžou znamenat pozastavení. |
| Žádná jednoslovná klíčová slova | Klíčové slovo je výraz, na který se reklama ukazuje. Ne „senioři“, ale „dobrovolnictví se seniory Brno“. Výjimkou je třeba název vaší organizace. |
| Žádná příliš obecná slova | Výrazy, ze kterých není poznat, co člověk chce, třeba „videa zdarma“. |
| Vypínat slova s nízkou kvalitou | Google každé slovo známkuje od 1 do 10 podle toho, jak k sobě sedí hledaný výraz, reklama a stránka. Slova se známkou 1 nebo 2 musíte vypnout. |
| Reklama odpovídá poslání | Reklamy i slova musí souviset s tím, co organizace skutečně dělá. |
| Cílení na místo | Reklama se má ukazovat tam, kde vaše služby dávají smysl, ne všude. |
| Automatické nabídky a aspoň jedna konverze měsíčně | Cenu za klik nenastavujete ručně. Kampaně musí mít automatické nabídky zaměřené na konverze, třeba „Maximalizovat konverze“. A každý měsíc aspoň jedna konverze. |
| Aspoň dva odkazy na podstránky | Pod reklamou musí být aspoň dva odkazy na další stránky vašeho webu. |
| Dotazník od Googlu | Když Google pošle dotazník k programu, je potřeba ho vyplnit. |
Když účet pozastaví, není konec. Opravíte, co je špatně, a požádáte o obnovení. Pravidla se mění, aktuální znění najdete v zásadách programu Ad Grants.
Na co si dát pozor
- Zdarma je jen reklama. Správa stojí čas, a když ji svěříte někomu jinému, i peníze. Na účet se musí někdo pravidelně dívat.
- Kliky nejsou cíl. Smysl má jen to, co přivede dárce, dobrovolníky nebo lidi na akci.
- Slova podle lidí, ne podle vás. Nikdo nehledá „komunitní aktivizace“. Lidé hledají „kroužek pro děti Liberec“.
- Přístupy na organizaci. Účet neziskovky, reklamní účet i měření patří na e-mail spolku, ne dobrovolníka, který za rok odejde.
- Opatrně s nabídkami „grant vám vyřídíme“. Pomoc je v pořádku, ale účet musí zůstat vám. Jak se ptát, radím v článku Jak vybrat marketingovou agenturu.
Kdy si říct o pomoc
Registraci a ověření zvládne každý, kdo umí vyplnit formulář. Těžší je web, měření a první kampaně. Pokud váš web nemá https, má jednu stránku nebo nevíte, jak nastavit měření, bude rychlejší, když to s vámi jednou projde někdo, kdo reklamu ve vyhledávání dělá.
Než začnete, změřte si web zdarma: uvidíte, jak rychle se načítá na mobilu a jestli má https.
Časté otázky
Kolik Google Ad Grants dává?
Až 10 000 dolarů měsíčně na reklamu ve vyhledávání Google, tedy zhruba 329 dolarů denně. Nevyčerpaná částka do dalšího měsíce nepřechází.
Může Ad Grants dostat obec nebo škola?
Ne. Státní instituce a úřady, nemocnice a školy nárok nemají. Nadace nebo dobročinná část, která k nim patří, se zapojit může.
Kdo v Česku ověřuje neziskovky pro Google?
Partner Googlu, společnost Goodstack. Většinou to trvá tři až pět pracovních dnů. Podmínky se mění, aktuální najdete v nápovědě Google pro neziskové organizace.
Proč mi Google grantový účet pozastavil?
Typické důvody jsou míra prokliku pod 5 % dva měsíce po sobě, chybějící měření konverzí, zakázaná klíčová slova nebo web, který nesplňuje pravidla. Po opravě můžete požádat o obnovení.
Musím platit správu grantového účtu?
Samotná reklama je zdarma. Správu můžete dělat sami, nebo si na ni někoho najmout. Grant je ale kredit jen na reklamu, správce z něj nezaplatíte.
