Kampaně
Sklik, nebo Google Ads? Co si vybrat, když máte malou firmu
Obojí je placená reklama ve vyhledávání. Čím se liší, kterou si vybrat jako první a co musí být hotové dřív, než do ní dáte první korunu.
Napsal Ivan Jadrný4 min čtení
Ve zkratce
Google Ads má v Česku mnohem větší dosah a lepší měření. Sklik od Seznamu je levnější na klik a jednodušší na správu, ale oslovuje méně lidí. Malá firma obvykle začne jedním systémem, zjistí, kolik ji stojí jedna poptávka, a druhý přidá až potom. Dřív než reklama musí být hotové měření a stránka, na kterou reklama vede.
V článku
Obojí funguje stejně: když někdo napíše „revize kotle Hradec Králové“, vaše reklama se ukáže nad výsledky a vy zaplatíte jen tehdy, když na ni člověk klikne. Rozdíl je v tom, kde se ukáže, kolik zaplatíte, jak dobře poznáte, co vám to přineslo, a kolik času vám správa sebere.
V čem se liší
| Hledisko | Google Ads | Sklik |
|---|---|---|
| Kolik lidí osloví | Naprostou většinu lidí, kteří v Česku něco hledají; k tomu YouTube a další weby | Menší část, spíš starší lidi a lidi u počítače; k tomu weby Seznamu (Novinky, Stream) |
| Cena za klik | Vyšší, v některých oborech hodně | Obvykle nižší |
| Měření a automatika | Propracované; systém se sám učí, co nosí poptávky | Jednodušší, míň automatiky |
| Správa | Složitější, snadno se v ní utrácí zbytečně | Jednodušší, česká podpora |
Kdy začít Sklikem
- Vaši zákazníci jsou starší nebo z menších měst a mají Seznam jako úvodní stránku.
- Máte malý rozpočet a chcete z něj víc kliků.
- Váš obor je v Google Ads přeplácený.
- Chcete správu, které rozumíte sami.
Kdy začít Google Ads
- Potřebujete objem: na Googlu hledá nejvíc lidí.
- Zákazníci vás hledají z mobilu.
- Chcete přesně vědět, která reklama přinesla poptávku.
- Prodáváte firmám, ve víc jazycích nebo mimo Česko.
U většiny malých firem ve službách vychází jako první Google Ads kvůli dosahu a měření, Sklik jako levnější doplněk, až první systém běží. Jak zjistit, kde jsou vaši lidé? Zeptejte se deseti zákazníků, kde hledají.
Co musí být hotové dřív, než dáte první korunu
Reklama neopraví web ani prodej. Jen přivede víc lidí na to, co už máte. Zkontrolujte:
- Měření. Odeslaný formulář a klepnutí na telefon musí být spočítané a propojené s reklamou. Jinak nevíte, která reklama nosí a která jen utrácí. Víc v článku Jak poznat, že vám web nosí zákazníky.
- Stránka, kam reklama vede. Rychlá na mobilu, v první větě nabídka, telefon a formulář hned po ruce. Reklama na revize kotlů má vést na stránku o revizích, ne na úvod webu.
- Firemní profil na Googlu. Lidé si vás po kliknutí na reklamu ověří. Prázdný profil bez recenzí vám kazí celý rozpočet.
- Peníze na dva až tři měsíce. První týdny se to ladí. Reklama na čtrnáct dní neřekne nic.
- Někdo, kdo zvedá telefon a odpoví do druhého dne. Nejčastější důvod, proč reklama „nefunguje“.
Jak to po měsíci vyhodnotit
Nedívejte se na kliky ani na zobrazení. Rozhodují dvě čísla: kolik poptávek z reklamy přišlo a kolik stála jedna. Porovnejte to s tím, kolik vám průměrná zakázka vydělá. Když to dává smysl, přidejte. Když ne, vypněte, co nenosí, a opravte stránku. Až potom zkuste druhý systém.
Co s tím dělá AI
Google nad reklamami stále častěji ukazuje vlastní odpověď a lidé klikají méně. Zároveň tlačí inzerenty do automatických kampaní, kde stroj sám rozhoduje, komu reklamu ukáže. Pro vás z toho plyne jedno: čím lepší měření, tím líp automatika pracuje ve váš prospěch. A vyplatí se být i přímo v odpovědích AI, kde se za klik neplatí. Jak na to, je v článku Jak být vidět v ChatGPT.
Časté otázky
Kolik stojí jeden klik?
Podle oboru a města od pár korun po stovky korun. Řemesla a místní služby bývají levnější, právo nebo finance dražší. Ve Skliku je klik obvykle levnější, ale kliků je míň.
Můžu si to nastavit sám?
Ano, Sklik je na to jednodušší. Nejčastější chyby: špatné měření, moc obecná slova a zapnuté automatické funkce, které rozpočet rozlijí na cizí weby.
Za jak dlouho reklama funguje?
První poptávky můžou přijít během dnů, ale vyhodnotit to jde až po čtyřech až osmi týdnech.
Je lepší reklama, nebo být k nalezení zadarmo?
Reklama funguje hned a skončí, když ji vypnete. Být k nalezení se buduje měsíce a pak to nese bez placení za klik. Malé firmě obvykle slouží obojí: reklama na začátek a na sezónu, recenze a texty natrvalo.
Co je Performance Max?
Typ kampaně v Google Ads, kde dodáte texty, obrázky a peníze a stroj sám rozhodne, kde se reklama ukáže. Funguje jen s dobrým měřením, bez něj utrácí naslepo.
