Fotky na web mobilem: jak si firmu nafotit sami, aby prodávala

Lidé si vás nejdřív prohlédnou a teprve potom čtou. Na webu, v mapě i na Facebooku se oko zastaví u fotky. Když tam je tmavý rozmazaný snímek dílny nebo cizí usměvavý „tým“ z fotobanky, člověk odejde dřív, než zjistí, jak dobrou práci děláte.

Fotografa platit nemusíte. Stačí běžný mobil, pár pravidel a jedno dopoledne.

Světlo je důležitější než telefon

Nejčastější chyba není slabý mobil, ale šero. Když je málo světla, telefon si obraz „dopočítá“ a fotka vypadá rozmazaně a levně. Proto:

• Uvnitř foťte u okna. Člověka nebo věc postavte bokem k oknu, ne zády. Žárovky zhasněte, míchání denního a umělého světla dělá žluté a modré skvrny.
• Foťte dopoledne. Světlo je měkké a v místnosti ho je dost.
• Venku foťte ve stínu nebo když je zataženo. Na ostrém slunci mají lidé tmavé stíny pod očima a mhouří oči.
• Blesk vypněte. Zblízka dělá tvrdé, ploché světlo.

Čtyři drobnosti, které udělají víc než nový mobil

1. Otřete čočku. Bývá umaštěná od prstů. Stačí tričko nebo utěrka na brýle a fotka přestane vypadat jako v mlze.
2. Nepřibližujte prsty. Roztažení prstů je takzvaný digitální zoom: telefon jen vyřízne kus obrazu a roztáhne ho. Chcete blíž? Udělejte krok dopředu. Tlačítko 2× nebo 3×, pokud ho telefon má, bývá v pořádku.
3. Klepněte na displeji na místo, které má být ostré. Telefon podle toho zaostří a nastaví jas.
4. Držte telefon rovně. Zapněte si v nastavení fotoaparátu mřížku a hlídejte, ať stůl nebo dveře nejsou na fotce šikmo.

Na šířku, nebo na výšku?

Podle toho, kam fotka půjde. Velká fotka nahoře na webu a titulní fotka ve Firemním profilu jsou na šířku. Na výšku foťte pro příběhy na Instagramu a Facebooku a pro detail jednoho člověka nebo věci. Kterou síť zvolit, radím v článku o Facebooku a Instagramu.

Nejste si jistí? Foťte obojí a nechte kolem motivu trochu místa. Weby velkou fotku často ořezávají a volný okraj zajistí, že nikomu neuřízne hlavu.

Co fotit, aby fotky prodávaly

Zákazník si z fotek skládá odpověď na tři otázky: kdo to bude dělat, jak to tam vypadá a jak to dopadne. Na každou potřebujete aspoň jednu fotku.

Nezapomeňte na obyčejnou fotku vchodu z ulice. Google ji ve Firemním profilu přímo doporučuje, protože podle ní vás zákazník pozná, až přijde.

Lidi na fotkách jen se svolením

Člověka, kterého jde na fotce poznat, můžete vyfotit a zveřejnit jen s jeho svolením. Říká to občanský zákoník (§ 84 a 85). Platí to pro zaměstnance, zákazníky i lidi v pozadí. U dětí dávají svolení rodiče.

• Zeptejte se předem a řekněte, kam fotka půjde: web, Firemní profil, Facebook.
• Svolení si nechte písemně, třeba e-mailem nebo zprávou, ať ho máte doložené.
• Kdo svolení odvolá, tomu fotku sundejte.
• U zákazníků je nejjednodušší fotit bez obličeje: ruce, záda, práce. Hlídejte i tetování a jiné znaky, podle kterých by je šlo poznat.
• Fotíte hotovou práci u zákazníka doma? Zeptejte se, jestli ji smíte ukázat, a do záběru nedávejte nic osobního, třeba rodinné fotky nebo číslo domu.

Nejsem právník, tohle je základ pro běžné fotky firmy. Kdo fotí děti pravidelně, ať si nechá formulář svolení zkontrolovat u právníka. Co dalšího musí malý web splnit, je v článku Cookies a GDPR na malém webu.

Proč ne fotobanka

Fotobanky mají hezké fotky. Jenže usměvavé lidi v oblecích u notebooku zná zákazník ze sta jiných webů a hned pozná, že to nejste vy. Vaše obyčejná fotka udělá víc.

K článku na obecné téma se fotobanka hodí. Na to, kdo jste a jak pracujete, ne. A obrázek z internetu není volný jen proto, že ho najde Google. Má autora a potřebujete k němu licenci.

Než fotky nahrajete: vybrat, upravit, zmenšit

Fotka z mobilu má klidně několik megabajtů. Google sám píše, že obrázky bývají to nejtěžší, co se ze stránky stahuje. Deset fotek nahraných rovnou z telefonu umí web na mobilu pořádně zpomalit. Jak to zjistit, píšu v článku o rychlosti webu.

1. Vyberte jen ty nejlepší. Deset ostrých fotek je víc než padesát průměrných.
2. Upravte jen málo. Oříznout, narovnat, trochu zesvětlit, klidně přímo v telefonu. Výrazné filtry ne.
3. Zmenšete. Pro orientaci: fotka přes celou šířku webu kolem 2000 pixelů, ostatní menší, každá nejlépe pod pár set kilobajtů. Zdarma to udělá Squoosh od Googlu přímo v prohlížeči, fotky se přitom nikam neodesílají.
4. Pojmenujte soubor srozumitelně. Google radí krátké popisné názvy, třeba koupelna-po-rekonstrukci.jpg místo IMG_4521.jpg. A v administraci webu vyplňte u fotky popis, co na ní je (kolonka „alternativní text“). Pomáhá Googlu i nevidomým.

Máte iPhone? Ten ve výchozím nastavení ukládá fotky ve formátu HEIF. Firemní profil přitom uvádí jen JPG a PNG a ne každý web HEIF vezme. Když vám fotku něco odmítne, zvolte v Nastavení › Fotoaparát › Formáty možnost Nejkompatibilnější. Nové fotky pak telefon ukládá jako klasické JPG, ty už nafocené zůstanou, jak jsou.

Stejné fotky i do Firemního profilu

Nejlepší fotky nahrajte i do Firemního profilu na Googlu. Google tam chce fotky ostré, dobře nasvícené a takové, které odpovídají skutečnosti: bez výrazných úprav a bez přehnaných filtrů nebo AI. Bere JPG nebo PNG od 10 kB do 5 MB a doporučuje rozlišení 720 × 720 pixelů. Fotky se ukážou jen u ověřeného profilu a může to trvat až dva dny. Postup je v článku Firemní profil na Googlu.

Web by vám měl dovolit fotky vyměnit bez programátora. Tak jsem to udělal třeba u glampingu Jurty u jezírka v Podkrkonoší. Jestli fotky váš web nebrzdí, poznáte za minutu: změřte si web zdarma.