--- title: "Marketing pro místní a udržitelné projekty: jak o sobě dát vědět a nestydět se za to" description: "Poctivé projekty mají v marketingu výhodu: mají co říct. Jak o udržitelnosti mluvit konkrétně, kde vás lidé z okolí hledají a co funguje bez peněz." url: https://pruvodcenatveceste.cz/clanky/marketing-pro-udrzitelne-a-mistni-projekty author: Ivan Jadrný publisher: Xworking top team s.r.o. date: 2026-09-22 category: Hodnoty language: cs --- # Marketing pro místní a udržitelné projekty: jak o sobě dát vědět a nestydět se za to *Hodnoty · 22. září 2026 · Ivan Jadrný, Xworking top team s.r.o. · https://pruvodcenatveceste.cz/clanky/marketing-pro-udrzitelne-a-mistni-projekty* **Shrnutí:** Marketing místního nebo udržitelného projektu stojí na třech věcech: říkat pravdu konkrétně (ne „eko“, ale co přesně děláte), být na místech, kde se lidé z okolí rozhodují (Firemní profil na Googlu, Mapy.cz, místní skupiny a partneři), a ukazovat lidi a příběh, který za projektem je. Skoro nic z toho nestojí peníze. Farma s bedýnkami, opravna kol, kavárna na náměstí, spolek, který obnovuje sad. Takové projekty mají něco, co velké firmy draze předstírají: skutečný důvod, proč existují, a lidi, kteří za nimi stojí. To je v marketingu obrovská výhoda. Jen ji většina z nich nevyužije, protože jim marketing připadá jako něco pro ty druhé. ### Nejdřív: proč nepsat „eko“ Greenwashing je, když firma vypadá ekologičtěji, než je: obecná slova jako „šetrný k přírodě“, zelený lísteček na obalu, jeden dobrý skutek, který zakryje zbytek. Lidé to poznají rychle a důvěru ztratíte na dlouho. A přibývají i pravidla: v Evropské unii se obecná ekologická tvrzení bez doložení zakazují. Pro poctivý projekt je to dobrá zpráva. Konkurence, která si „eko“ jen psala na web, o tu výhodu přijde. #### Jak o tom mluvit správně - Konkrétně. Ne „šetrný k přírodě“, ale „dřevo z lesa do 30 km, bez chemie, olejované včelím voskem“. - S číslem nebo postupem. Kolik, odkud, jak. Když to nevíte přesně, napište, jak to zjišťujete. - Přiznat, co ještě neumíte. „Obaly máme zatím papírové, hledáme lepší.“ Působí to důvěryhodněji než dokonalost. - Bez certifikátů, kterým sami nerozumíte. Vlastní věta o tom, jak to děláte, řekne víc než cizí razítko. ### Kde vás lidé z okolí hledají - Firemní profil na Googlu. Mapa, hodiny, recenze, fotky. Nejsilnější kanál pro cokoliv místního; postup krok za krokem. - Mapy.cz a Firmy.cz. Hodně lidí hledá v mapách od Seznamu, zvlášť na výletech. - Místní skupiny na Facebooku. Skupina obce nebo čtvrti má větší dosah než vaše vlastní stránka. Pište tam jako soused, ne jako reklama. - Obecní zpravodaj, místní rádio, regionální weby. Rády píšou o tom, co se v místě děje. Pošlete jim příběh, ne tiskovou zprávu. - Partneři. Kavárna, která prodává váš chleba, škola, kam vozíte bedýnky, spolek, se kterým pořádáte brigádu. Zmínka u nich a odkaz na webu jsou pro Google i AI důkaz, že existujete. ### Co psát Nepotřebujete „pět tipů na udržitelný život“. To píše každý. Potřebujete jeden pravdivý příběh měsíčně z vlastního projektu: co se stalo, kdo u toho byl, jak to dopadlo, fotka z místa. Sklizeň, oprava, nový člověk, zákazník, který se vrátil, věc, která se nepovedla. Stejný příběh dejte na web, do Firemního profilu a do místní skupiny. Fotky vlastní, i když nejsou dokonalé. Lidi z fotobanky a obrázky vyrobené umělou inteligencí zákazníci poznají a u projektu, který stojí na poctivosti, působí jako lež. Jména a tváře lidí, kteří práci dělají, jsou to nejcennější, co máte. ### Recenze a doporučení U místních projektů rozhoduje doporučení víc než reklama. Požádejte o recenzi každého spokojeného zákazníka, hned a s odkazem, kam ji napsat. Odpovídejte na všechny. A dejte lidem důvod o vás mluvit: drobnost navíc, zážitek, který jinde nezažijí. ### Web: jednoduchý a konkrétní Stačí pár stránek: co děláte a pro koho, ceny nebo jak vznikají, kde a kdy vás lidé najdou, kdo za tím stojí a proč to děláte, kontakt na jedno klepnutí. Rychlý na mobilu, protože lidé ho otevřou cestou k vám. Stránka „proč to děláme“ je u vás důležitější než u kohokoli jiného. Právě kvůli ní si lidé vyberou vás, a ne řetězec. A stejná konkrétnost pomůže i v AI vyhledávačích, viz Jak být vidět v ChatGPT. ### Kdy dát peníze do reklamy Až když je hotové to výše. Pak dává smysl v malém a místně: pár set korun týdně na okolí do 20 kilometrů, na sezónní nabídku nebo akci. Cílit na celou republiku je u místního projektu vyhozené. A vždycky měřte, co z toho přišlo, ne kolik lidí to vidělo. > **Neziskovky a spolky** Neziskovky mohou od Googlu dostat reklamu ve vyhledávání zdarma (program Google Ad Grants). A u mě mají obecně prospěšné projekty jiný ceník než firmy. Dává mi smysl, aby na dobrou věc zbylo víc peněz. Stačí to říct na první schůzce. ### Časté otázky **Máme málo peněz. Co udělat jako první?** Firemní profil na Googlu s fotkami a recenzemi, stejné údaje na Firmy.cz a jednoduchý web, kde je konkrétně napsáno, co děláte a proč. Všechny tři věci jsou zdarma nebo skoro zdarma. **Můžeme napsat, že jsme „eko“?** Samotné slovo bez doložení je riziko u zákazníků i podle evropských pravidel. Napište místo něj, co konkrétně děláte: odkud berete materiál, co s odpadem, jak šetříte vodou. **Musíme být na sociálních sítích?** Ne na všech. Jedna, kde jsou vaši lidé, obvykle Facebook kvůli místním skupinám nebo Instagram kvůli fotkám. Jeden pravdivý příběh měsíčně stačí. **Pomůže nám umělá inteligence?** S rutinou ano: první verze textu, překlad, nápady. Příběh, fotky a rozhodnutí, co říct, musí zůstat vaše. Texty bez vlastní zkušenosti poznají čtenáři i vyhledávače. **Pracujete s neziskovkami?** Rád. Mají u mě jiný ceník než firmy. Stačí to říct na první schůzce, která je zdarma. --- Kontakt: ivan.jadrny@consulting-ij.com, +420 775 917 363. Půlhodinová konzultace zdarma: https://pruvodcenatveceste.cz/#kontakt. Další články: https://pruvodcenatveceste.cz/clanky · Přehled pro AI: https://pruvodcenatveceste.cz/llms.txt